Krafts Super Bowl LII-Anzeige wurde dort geschaltet, wo noch kein Werbespot war! Die Anzeige zeigt eingesandte Bilder von echten Familien in Echtzeit und verleiht dem Begriff "Spieltag" eine ganz neue Bedeutung.
Kraft hat am 4. Februar etwas GESAMT Einzigartiges für ihren allerersten Super Bowl-Werbespot gemacht. Während der zweiten Spielhälfte wurde die Anzeige in Echtzeit zusammengestellt und zeigte reguläre „echte Familien“, die die größte Fußballnacht auf ihre eigene Art genossen. Anstatt einen Promi-Star in ihrem Werbespot zu haben, haben sie sich entschieden, ihre Kunden anzusprechen und um Foto-Einreichungen über soziale Medien zu bitten. Das Ergebnis? Eine absolut herzzerreißende Botschaft, die nicht nur kreativ, sondern auch unterhaltsam UND bezaubernd war. Klicken Sie hier, um Bilder vom Super Bowl LII zu sehen.
Die Anzeige begann mit den Worten: „Sie haben uns gezeigt, wie Sie mit Ihrer Familie umgehen“, die auf einem blauen Bildschirm in Weiß geschrieben waren. Dann hieß es: „Jetzt zeigen wir die Welt.“ Damit begannen die eingereichten Fotos auf dem Bildschirm zu erscheinen. Der Sprecher betonte, dass es „keinen richtigen Weg zur Familie gibt“, und die süßen Fotos, die sie teilten, veranschaulichten diese Botschaft perfekt. Die süßesten Bilder? Natürlich alle, die Babys und kleine Kinder zeigen!
Das Unternehmen für abgepackte Lebensmittel akzeptierte Bilder am 4. Februar zwischen 6:00 und 20:30 Uhr und passte so viele Fotos wie möglich in ihre 30-Sekunden-Zeitfenster. "Wir wollen eine breite Palette von Möglichkeiten kennenlernen, wie die Menschen am Spieltag" Familie "werden" ", sagte Anne Field, Kraft-Direktorin für Markenbildung, vergangene Woche zu Adweek. „Wir geben die Bühne echten Familien. Du könntest dabei sein. Egal wer du bist. Egal, wie Sie, Familie 'sind. “Die Anzeige wurde von Leo Burnett Chicago bearbeitet, und alle Fotos mit den Hashtags" #FamilyGreatly "und" #KraftEntry "sollten an Millionen von Zuschauern gesendet werden. Ziemlich genial, oder?
Vielen Dank an das heutige echte MVP
Sie! Sie haben der Welt gezeigt, dass es keinen richtigen Weg zur Familie gibt, es gibt Ihren Weg. Und das ist ein ziemlich guter Weg. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5. Februar 2018
Mit dem Wort "Familie" als Verb erklärte Anne, dass Kraft darauf bedacht war, wie Familien auf einzigartige Weise interagieren. „Wie du tanzt, wie du jubelst, wie auch immer deine‚ Familie 'in unseren Augen großartig ist “, erklärte sie. Und Junge, haben sich die Gewinnerfamilien der Herausforderung gestellt? Der Spot war Teil von Krafts größerer Kampagne Family Greatly, die sich auf die Bedenken der Eltern konzentriert, nicht perfekt zu sein.
"Wir haben viel Zeit damit verbracht, die Verbraucher kennenzulernen und ihnen zuzuhören, was ihnen jetzt wichtig ist", sagte Anne. „Wir fanden diese Spannung und die Leute dachten, dass sie unter großem Druck stehen, perfekt zu sein. Da die Marke [Kraft] schon so lange existiert, war sie oft Teil des Themas, das den Druck auf die Menschen hätte ausüben können. Es war ungefähr so, als es diese stereotype Familiendynamik gab. “Der Markendirektor fügte hinzu:„ Wir haben uns für die moderne Familie weiter verändert und weiterentwickelt. “
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